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2020年 BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌：SAP 第17位，歐洲第一
2020-07-10    瀏覽數(shù)量: 2984   分享:  
       日前，WPP 集團(tuán)與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度聯(lián)合發(fā)布了「2020年BrandZ™最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)」。該排行榜顯示，SAP 品牌價(jià)值575.78億美元，位列第17位?？萍碱?lèi)品牌繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)榜單，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)品牌總價(jià)值的37%，科技類(lèi)品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了10%。
 
WPP 集團(tuán),SAP品牌,SAP智慧企業(yè),BrandZ? 排名,BrandZ?百?gòu)?qiáng)榜單
 
    「BrandZ™ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)」估值工作由 WPP 委托品牌資產(chǎn)研究專(zhuān)家凱度集團(tuán)開(kāi)展，今年是該排名的第15年。作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ™ 研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個(gè)市場(chǎng)上的17500多個(gè)品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球380多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合。BrandZ™ 的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值（Brand Contribution Index）。
 
       今年的排行榜引用了2020年4月的股價(jià)數(shù)據(jù)以反映新冠疫情對(duì)品牌價(jià)值的影響。與2008-2009年金融危機(jī)期間相比，全球最具價(jià)值的100強(qiáng)品牌在當(dāng)下的新冠疫情期間表現(xiàn)出了更強(qiáng)大的韌性和更小的波動(dòng)。凱度集團(tuán) BrandZ™ 全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“在今年的100強(qiáng)榜單的數(shù)據(jù)中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，也是防止下跌的方式。創(chuàng)造力是最有價(jià)值品牌們的一個(gè)重要的有價(jià)值的特征。”
 
       這和 SAP 提出的「智慧企業(yè)」戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的理念不謀而合。在剛剛結(jié)束的 SAP 全球藍(lán)寶石大會(huì)主題講演中，SAP 全球 CEO 柯睿安（Christian Klein）提出，要轉(zhuǎn)型成為有韌性、有盈利能力且可持續(xù)發(fā)展的智慧企業(yè)，需要遵循三個(gè)原則：集成，創(chuàng)新，靈活性與速度。
 
       在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈無(wú)縫集成，才能夠讓企業(yè)充分利用好數(shù)據(jù)，為客戶(hù)提供個(gè)性化的體驗(yàn)，管理實(shí)時(shí)供需；注重創(chuàng)新能力提升，才能讓企業(yè)降本提效，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；提高靈活性與速度，才能適應(yīng)千變?nèi)f化的市場(chǎng)需求，縮短價(jià)值實(shí)現(xiàn)周期。雖然全球充滿(mǎn)著不確定性，但在長(zhǎng)期品牌建設(shè)方面堅(jiān)定投資的公司，抵御最具破壞力沖擊的韌性才越強(qiáng)。
 
       以下是2020年 BrandZ™ 最具價(jià)值全球品牌20強(qiáng)榜單：
 
WPP 集團(tuán),SAP品牌,SAP智慧企業(yè),BrandZ? 排名,BrandZ?百?gòu)?qiáng)榜單
 
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